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新聞營銷是一種利用新聞為企業(yè)宣傳的營銷方式。新聞營銷在營銷活動(dòng)中有效、全面地運(yùn)用新聞報(bào)道和傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效率。新聞營銷通過新聞形式和方法,從多個(gè)角度和層面解讀企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)制和利益承諾,傳播行業(yè)信息,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,引導(dǎo)購買決策。這種模式非常有助于引導(dǎo)市場消費(fèi),在短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和可信度。例如,凡客誠品與樂豐之間的電子商務(wù)合作新聞營銷事件進(jìn)入蘇寧樂購,成為一個(gè)經(jīng)典案例。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)
軟文營銷已經(jīng)迅速風(fēng)靡到化妝品行業(yè)、汽車行業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)院行業(yè)以及房地產(chǎn)等行業(yè)。據(jù)了解,凡客誠品與樂蜂網(wǎng)入駐蘇寧易購的電商合作話題,本是一件很很正常的商業(yè)合作,但為了提高企業(yè)的關(guān)注度,相關(guān)企業(yè)抓住機(jī)遇,發(fā)布新聞話題。文芳閣傳媒統(tǒng)計(jì),其就 凡客 蘇寧易購 相關(guān)話題在一百多家媒體上發(fā)布11篇新聞稿,其中就凡客與蘇寧展開深度合作發(fā)布多達(dá)8篇新聞稿。 文芳閣傳媒認(rèn)為,為企業(yè)利用自身的新聞事件,策劃撰寫不同的新聞稿,能及時(shí)快速地將企業(yè)信息傳遞給公眾,并且將信息闡述的很清楚,這有助于維持企業(yè)的關(guān)注度,提升其知名度,塑造品牌。這是發(fā)揮新聞軟文營銷威力,是一個(gè)很典型的例子。
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標(biāo)題:新聞營銷塑造品牌中的營銷案例分享
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