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  網(wǎng)絡(luò)軟文是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，以文字為載體，已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種方式。比如文芳閣的網(wǎng)絡(luò)軟文在企業(yè)形象推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷和銷售以及品牌建設(shè)方面發(fā)揮了不同的作用。

  網(wǎng)絡(luò)軟文利用網(wǎng)絡(luò)通信的優(yōu)勢(shì)，廣泛傳播、受眾多并迅速傳播。它具有一般文字作品的特點(diǎn)，用文字表達(dá)不同的思想或主題，用不同的詞語(yǔ)表達(dá)其內(nèi)涵和風(fēng)格；它還具有網(wǎng)絡(luò)功能，主要側(cè)重于獲取點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率，在文字原創(chuàng)、標(biāo)題吸引度、熱點(diǎn)追蹤、創(chuàng)新等方面有著不同程度的要求和體現(xiàn)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)軟文受到越來(lái)越多公司的重視，被用作營(yíng)銷和品牌建設(shè)的重要方式。網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布也成為許多廣告策劃公司的業(yè)務(wù)，并獲取利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)軟文具體形式表現(xiàn)為企業(yè)新聞發(fā)布、公關(guān)軟文、廣告軟文等表現(xiàn)方式，目前互聯(lián)網(wǎng)有不同專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文策劃發(fā)布網(wǎng)站。

  網(wǎng)絡(luò)軟文是一種軟文廣告。軟文廣告因其正式的隱瞞和表達(dá)懸念、誠(chéng)信和知名度而掌握了消費(fèi)者的心理，在企業(yè)的推動(dòng)中起到了直接的作用。在此期間，這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí)，為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。人們討厭廣告中的兩個(gè)字，無(wú)論你有多好，只要人們發(fā)現(xiàn)他們是廣告，一切都等于零。但也不能太軟，如果軟的沒(méi)了宣傳的跡象，讀者真的拿他當(dāng)做一篇優(yōu)美的范文去欣賞，那你的功夫也就白費(fèi)了，這需要網(wǎng)站管理員剛?cè)岵?jì)。既不能讓讀者一眼就看穿是廣告，又要讓讀者能夠記下你要宣傳推廣的信息，起到推廣作用。具體方法有兩個(gè)步驟：首先要做的是把促銷內(nèi)容放在后面，讓讀者發(fā)現(xiàn)它是廣告，內(nèi)容已被閱讀，而且因?yàn)橹暗膬?nèi)容真的令人興奮和有用，所以不會(huì)有任何抵觸情緒，但是你已經(jīng)記錄了您的促銷信息。其次，廣告信息的嵌入應(yīng)該巧妙地自然化，并且可以與內(nèi)容完全整合，以實(shí)現(xiàn)完美的組合。最忌諱的是硬拉，亂扯關(guān)系，讓讀者反感。

  軟文看起來(lái)往往都是講述一個(gè)道理，做一個(gè)評(píng)論，說(shuō)一個(gè)形勢(shì)，發(fā)表一個(gè)觀點(diǎn)。但軟文厲害的地方就是這里，軟文不是廣告，但它卻有一種廣告效果。軟文在產(chǎn)品推廣中的作用就像所謂的植入式廣告，產(chǎn)品推薦是真實(shí)的敘述，在后期體驗(yàn)滿意度的敘述中，它似乎舉了一個(gè)例子，無(wú)意中把產(chǎn)品廣告做好了。文芳閣軟文的效果是“作廣告好像沒(méi)有做”， 就是這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。