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軟文炒作為企業(yè)宣傳不得不考慮的一個(gè)重要手段。一個(gè)好的炒作能夠讓企業(yè)的知名度迅速增長(zhǎng)，能夠引來(lái)大量的關(guān)注，以此能夠達(dá)到提供企業(yè)人氣的作用。今天文芳閣傳媒揭秘軟文炒作中“軟文寫作的20個(gè)小技巧”。
一、新聞炒作法：
比較實(shí)用也常見的炒作法，利用社會(huì)上有價(jià)值有影響力的新聞，來(lái)達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果，吸引媒體的興趣與觀眾。沒有新聞可以制造本身企業(yè)的新聞來(lái)引起媒體的關(guān)注。
二、危機(jī)炒作法：
通過(guò)一些危機(jī)事件來(lái)炒作，不誠(chéng)信、社會(huì)性危害，用危機(jī)炒作法來(lái)挽救社會(huì)影響。例：馬云斬衛(wèi)哲事件。
三、第一炒作法
人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的興趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會(huì)使對(duì)手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因?yàn)槿巳硕枷霠?zhēng)第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來(lái)更多批評(píng)與冷眼，人們只會(huì)記住第一
四、名星炒作法
名星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。
五、反向炒作法
古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。
六、爭(zhēng)議炒作法
針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)討論，吸引公眾注目。
七、雙簧炒作法：
投其所好，現(xiàn)實(shí)生活中，很多人喜歡看熱鬧，黑白總是對(duì)立，對(duì)越強(qiáng)烈的觀點(diǎn)對(duì)立的越強(qiáng)烈。在不知不覺中讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生意識(shí)，達(dá)到社會(huì)爭(zhēng)議的高峰?？梢圆捎?ldquo;先爆料、在辟謠”的方法讓媒體關(guān)注此事，讓社會(huì)關(guān)注此事，從而達(dá)到炒作目的。
八、內(nèi)幕炒作法:
自己或通過(guò)他人來(lái)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)幕黑洞的揭幕，企業(yè)設(shè)定內(nèi)幕揭秘能夠促進(jìn)消費(fèi)者的重視“美團(tuán)網(wǎng)暴露團(tuán)購(gòu)虛假事件”讓社會(huì)公眾對(duì)黑洞痛恨，對(duì)自己認(rèn)可。
九、解釋炒作法：
企業(yè)能夠及時(shí)地抓住熱點(diǎn)新聞，社會(huì)新聞，抓住廣受人們關(guān)注的焦點(diǎn)，而用軟文展開的一系列活動(dòng)，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一種目的讓消費(fèi)者注意自己，知道自己的炒作目的。
十、叫板炒作法：
叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。適合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者，一舉成名。鱷魚漆叫板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，富亞京規(guī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)，奧克斯爹娘革命等。費(fèi)用極低，找好賣點(diǎn)，租個(gè)會(huì)場(chǎng)即可。
十一、深挖炒作法：
深度挖掘， 借流行觀點(diǎn)提出異議，如劉翔代言莫某品牌，保暖內(nèi)衣演藝明星打戰(zhàn)等，但是要切記一點(diǎn)，這種營(yíng)銷純屬無(wú)中生有，大有眾里尋她干百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。各類企業(yè)都可甪。
十二、糾紛炒作法：
策劃一個(gè)糾紛來(lái)吸引社會(huì)注意，通過(guò)糾紛實(shí)現(xiàn)炒作目的。如：韓寒狀告百度版權(quán)等引起注意。
十三：事件炒作法：
策劃一個(gè)維權(quán)、打架等事件來(lái)達(dá)到廣告的目的。
十四、贊助炒作法：
借助贊助、冠名等手段引起媒體關(guān)注，達(dá)到推廣品牌目的，費(fèi)用從幾千到幾萬(wàn)不等，比較適合中小企業(yè)。
十五、懸念炒作法
懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn)；根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說(shuō)一半留一半。
十六、落差炒作法
用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢(shì)，當(dāng)一旦打破這種定勢(shì)，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新，讓大眾或分眾耳目一新。
十七、輿論炒作法：
企業(yè)通過(guò)企業(yè)與企業(yè) 或企業(yè)與媒體的合作，來(lái)介紹和宣傳炒作自己，達(dá)到事件炒作法。
十八、商標(biāo)炒作法：
注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)一個(gè)大家都知道能夠引起爭(zhēng)議的商標(biāo)，達(dá)到媒體和用戶眼球的宣傳目的。
十九、活動(dòng)炒作法：
企業(yè)通過(guò)策劃活動(dòng)或宣傳得到媒體的關(guān)注和消費(fèi)者的注意的目的。比如百事可樂采用巡回音樂演唱會(huì)這種方式同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行對(duì)話，用音樂而不是軟文推廣廣告來(lái)傳播百事文化和百事營(yíng)銷理念。
二十、概念操作法：
是企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。像商務(wù)通當(dāng)年就是通過(guò)推出“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少的成功人士概念，從而引領(lǐng)了掌上電腦消費(fèi)新潮流，創(chuàng)造了非凡的銷售業(yè)績(jī)。
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